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[專家解讀]媒體融合寫入“十四五”規劃建議

2020-11-12 11:04 人民網-強國論壇

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11月3日,《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》發布,明確提出“推進媒體深度融合,實施全媒體傳播工程,做強新型主流媒體,建強用好縣級融媒體中心”。在中央和國家層面的不斷推動下,我國媒體融合發展進入到了新階段。“十四五”期間,新型主流媒體怎樣創新發展?人民網強國論壇記者專訪了中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新、中國傳媒大學新聞學院新媒體教研室主任詹新惠、北京大學新媒體研究院副院長田麗、清華大學新聞與傳播學院副教授呂宇翔。

  強國論壇:“推進媒體深度融合”被寫入“十四五”規劃建議。目前,從中央到地方,媒體融合發展的總體狀況如何?

  黃楚新:各級各類媒體全面打通 全媒體傳播矩陣初步形成

黨中央對新聞輿論工作和媒體融合轉型高度重視,相關政策文件體現了一脈相承與創新發展的統一。在國家戰略部署下,我國媒體融合已在各級各類媒體中全面打通,取得了初步成效。

中央級媒體利用技術和資源優勢,在融合進程中處于領先地位,特別是隨著5G技術的發展,媒體智能化轉型成果突出。縣級融媒體中心建設是媒體融合的“最后一公里”,可以說,我們已經自上而下構建了從中央到地方、覆蓋全國省市縣的全媒體傳播矩陣。

  詹新惠:媒體深度融合奠定了良好基礎

思想上,無論是政府、媒體還是從業者,都對這一趨勢達成了共識。媒體融合不僅是媒體生存發展問題,更是國家戰略;不僅關系到意識形態和文化安全,更關乎社會治理與基層執政。

行動上,各級媒體都在因勢而謀、應勢而動、順勢而為。一方面進行技術手段、渠道和平臺等基礎設施建設,一方面進行內容生產、話語形態、表現形式等方面的建設。

成效上,在重大主題報道和突發事件發生時,主流媒體都掌握著重要話語權;用戶積極參與傳播,提高了對主流媒體的認可度;部分啟動的平臺建設,為媒體深度融合奠定了良好基礎。

  田麗:媒體融合探索出了新經驗 走出一條新路

中央級媒體通過技術創新或資源整合,在流程再造、產品創新和商業模式上不斷突破。縣級融媒體中心,一是把融媒體建設和信息化建設結合,促進媒體功能與智慧政務的融合;二是延伸媒體服務范疇,由提供媒體信息產品逐步轉變為綜合信息服務。

隨著技術、市場等媒介生態的轉變,媒體融合在流程再造、組織機構改革、人才培養、媒體與其他機構的合作關系等方面,都探索出了一些經驗。

強國論壇:今年9月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》,此次“十四五”規劃建議再次聚焦媒體融合,進一步表明中央對于媒體融合的高度重視。未來五年,媒體融合需要達到什么目標?

  詹新惠:從媒體內部融合向跨界跨業融合推進

《意見》明確了中央-省級-市級-縣級融媒體中心的四級傳播矩陣。“十四五”規劃建議也提出“建強用好縣級融媒體中心”,這說明了縣級融媒體中心的重要性,建設縣級融媒體中心,加強和改進基層宣傳思想工作,打造做群眾思想政治工作的重要平臺,有助于把基層百姓所需所盼與黨委政府積極作為對接起來,把服務延伸到基層、問題解決在基層,更有效更強力地夯實執政基礎。

“新聞+政務服務商務”運營模式是媒體融合未來的發展方向。新聞內容依然是根本,但要以此為依托向政務、服務、商務領域拓展,擴大新聞生態圈,從媒體內部融合向跨界、跨業融合推進。

  黃楚新:內容和技術是媒體發展的重要驅動

媒體融合本身是由技術創新引發的,如今5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等新興技術不斷被應用在新聞傳播領域的各個方面。新技術會進一步觸發媒體生態的改變,中央級媒體的各項戰略布局彰顯了技術的重要性。但同時不能忽視內容生產,我們說“內容為王”,內容生產是我們媒體的根本屬性,要避免對新技術、新要素的簡單疊加,要堅持內容和技術二元驅動,因為最重要的還是在優質內容本身。

  呂宇翔:要打造全媒體對外傳播新格局

對外傳播上,還有很多路要走,要講好中國故事,發出中國聲音,打造全媒體對外傳播新格局。第一,打鐵還需自身硬,從中國發展成就或傳統文化獨特性方面衍生出的內容,更能吸引國外的受眾;第二,要充分考慮不同國家受眾的表達習慣及其所能接受的價值觀念,避免因文化差異而產生反感、排斥甚至扭曲;第三,適用新的融媒體環境,利用更多更豐富的傳播渠道,對外傳播成果應做到綜合考量。

  強國論壇:“十四五”期間,在推進媒體深度融合發展的背景下,主流媒體如何增強社會影響力和市場競爭力?未來的主流媒體深度融合發展需要哪些路徑?

  呂宇翔:媒體需要立場鮮明 強調自身的社會責任

媒體的市場化做得好壞,不能以短時間內吸引受眾、獲取流量和經濟收益的多少來評價。媒體產出的是精神產品,長期來看,受眾的內容關注興趣會有波動。只有立場鮮明、強調社會責任、弘揚核心價值觀的媒體,才能被受眾持續關注,也才能在市場競爭中占據主流位置和最中心的舞臺。

  田麗:主流媒體要尊重市場規律 更要突破既有的市場限制

竞技游戏竞猜盘口對主流媒體來說,沒有市場的產品也很難取得社會影響力。關鍵是要提升媒介產品的質量,優化生產交易的制度設計。有兩種理解,一是在上游生產環節,要尊重市場規律,按照要素市場帶動媒介產業的規范發展;二是在下游產品市場,媒介產品要廣泛參與市場競爭。

竞技游戏竞猜盘口主流媒體的深度融合發展路徑在于,重新梳理媒介生產要素、資源,引導要素市場建立;重新定義媒介產業的邊界,突破既有的市場范疇限制,梳理價值鏈,重塑商業模式。

  黃楚新:把互聯網思維融入到新聞生產 實現自我革命

媒體融合向縱深發展,這是未來媒體融合的發展走向。媒體融合時代,主流媒體的影響力和競爭力都很重要,要“兩手抓,兩手都要硬”,必須做好守正創新。當兩者發生沖突時,經濟效益必然服從于社會效益。

首先,在當下復雜的網絡輿論環境中,主流媒體應發揮好主導作用,樹立正確的價值標準,將新聞的專業性和傳播的公共性結合起來,做大做強主流輿論。其次,勇于創新是主流媒體推動媒體融合的重要力量。既要深度把握互聯網思維,突破既有傳播程式,實現自我革命,又要將互聯網思維真正融入到新聞生產當中去,生產出公眾喜聞樂見的融媒體產品,提高傳播的有效性。 

責任編輯:孫惠賢(QY0029)

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